供稿，攝影：管理工程系
11月21日上午在主樓418會議室，南京大學的許開全副教授應邀舉行“平板電腦對電子商務的影響”主題講座，介紹了其研究工作內(nèi)容，管理工程系的部分老師和同學們參加了本次學術交流活動。
許教授的研究興趣包括移動商務、社交媒體分析和挖掘、基于最優(yōu)化的數(shù)據(jù)挖掘。 其論文發(fā)表在一些知名期刊，如Management Science(MS), INFORMS Journal On Computing (JOC)等。本次講座的主要介紹了其發(fā)表在Management science 的研究內(nèi)容。
許教授開場介紹了iPad等平板電腦的使用為電子商務公司創(chuàng)造了一個和消費者互動的新接觸點(touchpoint)。在他的研究中，許教授和他的合作者試圖從因果關系上，理解和量化平板電腦對電子商務銷售的影響。此外，研究還討論了了平板電腦這一渠道與智能手機和個人電腦(PC)渠道之間的互補和替代作用。許教授的研究團隊收集到電子商務網(wǎng)站的獨特數(shù)據(jù)，并以iPad App發(fā)布作為自然實驗，來實證地推出研究結果。
研究結果表明，用戶使用平板電腦促進了電子商務市場的增長，帶來約9.24億美元的年增長量。 平板電腦渠道對個人電腦渠道具有替代作用，而對智能手機渠道具有互補作用。此外，平板電腦的使用激發(fā)更多的隨意瀏覽(casual browsing)，從而帶來更多的沖動性購買和購買產(chǎn)品的多樣性。研究團隊還發(fā)現(xiàn)跨設備瀏覽行為能提高銷量。設備之間相互關系的程度在一天不同時段不斷變化。本研究為零售商提供了如何利用新興的平板電腦經(jīng)濟，來提高銷量和銷售收入的獨特見解。
同學們聽后紛紛表示本次學術報告能夠學到很多東西，特別是對于匹配對比思想propensity score matching的學習更是獲益匪淺。最后的圖為許教授和參加講座的部分老師同學的合影。
（承辦：管理工程系，科研與學術交流中心）
