題 目：基于顧客感知的品牌資產(chǎn)指數(shù)構(gòu)建與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 --以家用轎車(chē)行業(yè)為例
主講人：馬寶龍 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系
時(shí)間： 2012年5月 29日 中午12:00-13:00
地點(diǎn)： 主樓418會(huì)議室
主講人簡(jiǎn)介：
馬寶龍，男，偉德國(guó)際1946bv官網(wǎng)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系副教授，偉德國(guó)際1946bv官網(wǎng)管理科學(xué)與工程專(zhuān)業(yè)博士，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)偉德國(guó)際1946bv官網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)博士后，美國(guó)密西西比州立大學(xué)（Mississippi State University ）商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系訪問(wèn)學(xué)者，曾榮獲2010 年度《International Journal of Market Research 》（IJMR ）期刊 最佳論文獎(jiǎng)，2011 年國(guó)際市場(chǎng)研究學(xué)會(huì)（ Market Research Society ，MRS ） 年度最佳研究提名獎(jiǎng)。主要研究方向：客戶(hù)關(guān)系管理、品牌管理及服務(wù)科學(xué)等 。已在 《 International Journal of Market Research 》 、《管理工程學(xué)報(bào)》、《中國(guó)管理科學(xué)》、《南開(kāi)管理評(píng)論》、《中國(guó)軟科學(xué)》、《數(shù)理統(tǒng)計(jì)與管理》、《預(yù)測(cè)》、《管理世界》 等期刊發(fā)表相關(guān)學(xué)術(shù)論文30 余篇，出版專(zhuān)著1 部，教材2 部；主持國(guó)家自然科學(xué)基金 、教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目 等國(guó)家及省部級(jí)項(xiàng)目多項(xiàng)。目前擔(dān)任國(guó)家自然科學(xué)基金委（管理科學(xué)部）同行評(píng)議專(zhuān)家；《南開(kāi)管理評(píng)論》、《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)》（JMS ）匿名審稿專(zhuān)家。
內(nèi)容簡(jiǎn)介：
品牌資產(chǎn)是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。本研究以家用轎車(chē)行業(yè)為例，在明確品牌資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)因素的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了多維度基于顧客感知的品牌資產(chǎn)測(cè)量模型及品牌資產(chǎn)測(cè)量指數(shù), 并利用品牌資產(chǎn)價(jià)值圖，對(duì)家用轎車(chē)行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)和品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了分析。結(jié)果表明家用轎車(chē)品牌可以從5 個(gè)維度來(lái)驅(qū)動(dòng)品牌資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)指數(shù)的測(cè)量表明中國(guó)家用轎車(chē)存在三個(gè)品牌陣營(yíng)，而從顧客感知的競(jìng)爭(zhēng)定位上分析，存在"明星"、"金牛"、"幼童"和"瘦狗"四種品牌競(jìng)爭(zhēng)類(lèi)別，然而 大部分品牌在顧客心中并沒(méi)有形成顯著的差異定位。 同時(shí)研究表明中國(guó)自主品牌的競(jìng)爭(zhēng)定位均在"幼童"區(qū)，雖在感知價(jià)格上具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但是它們?cè)谄放瀑Y產(chǎn)的培育上任重道遠(yuǎn)。 。
